Calça BumJeans um de nossos projetos, fruto da disciplina: Lançamento de Novos Produtos, um produto segmentado para cidades litoraneas e cheias de belezas naturais como a Bahia e o Rio de Janeiro.
Um produto que fara muito sucesso para as mulheres que procuram um glúteo perfeito, chega de academia, temos a solução para elas e para qa marca Levi’s, que não pode ficar sem laçar esse novo sucesso no mercado.

O “BumJeans” uma calça jeans que o usuário regula o tamanho do glúteo, através do mecanismo de compressão de ar, deixando-o do tamanho desejado.
Esse produto foi criado para (re) posicionamento da marca Levi’s, a parti da necessidade do target, pois agrega valores sociais ao produto, atendendo uma necessidade real desse publico com uma calça compatível com o desejo do mesmo.
A calça “BumJeans” é um produto segmentado, por ser direcionado para atender um publico especifico: Mulheres; 18 a 35 anos; Classe A e B, pois segmentar é poupar tempo, já que foca a mensagem, causando mais proximidade com seu público, propiciando uma suposta fidelização e também poupa dinheiro, pois restringe a mesmo, atingindo apenas o publico potencial. O perfil desse publico se da por três característica: Gênero (Mulheres, principal consumidor de marca Levi’s, faixa etária (18 a 35 anos, a fase em que a mulher é mais preocupada com a estética) e classe social (A-B, que é o publico mais consumista dos produtos da Levi’s, que oferece um produto de qualidade e por conta disso um preço acima da média).
Uma característica marcante desse público é que são mulheres preocupadas com a estética que almejam um bumbum avantajado, esse desejo é determinado pela demografia, pois a calça vai ser lançada na Bahia e no Rio de Janeiros. Geograficamente, dois estados litorâneos, onde as pessoas são mais preocupadas em manter um corpo esteticamente trabalhado, já que é mostrado, semi nu nas praias e clubes, sendo esse culto ao corpo quase uma necessidade.

Além da calça muitos outros produtos criados com muita criatividade e irreverência, pelos futoros criativos. (:

postado por: Péricles Viana

neste 6º semestre, uma de nossas matérias tem como fundamento estudar as segmentações e nichos de mercado, onde estudamos as diferenças do marketing para o mercado de luxo ou mercado de baixa renda, é a disciplina Marketing de nichos.

É importante para um publicitário entender o marketing de segmentos, pois ele irá trabalhar com isso o tempo inteiro.

Mercado de luxo- O consumidor desse privilegiado segmento tende a adorar marcas, pelas quais se dispõe a pagar preços premium, em troca dos valores nelas percebidos, como satisfação, aumento da auto-estima, além do status sócio-econômico, real ou aspirado.
    Um estudo apresentado pelo Boston Consulting Group, em 2003, aponta que a valorização pessoal do dia-a-dia e a necessidade de quebra na rotina estão entre os principais fatores que levam as pessoas à compra de artigos de luxo.
    Ferreirinha, consultor de marcas de luxo afirma que o número não é tecnicamente comprovado, mas estima-se que existem cerca de 550 mil clientes ativos no segmento de bens de luxo.
    O consumidor freqüente de bens de luxo tem uma renda mensal de aproximadamente R$ 25 mil e, a cidade de São Paulo representa 75% do mercado de luxo no país. 

dados pegos no site:  http://www.administradores.com.br/artigos/mercado_de_luxo_no_brasil/23576/

Mercado de Baixa renda - Como todos já sabemos, no Brasil há uma grande desigualdade social na distribuição da renda. Por isso existem o mercado de luxo e o mercado de baixa renda. O que chama atenção é a participação da classe de baixa renda no mercado de consumo que chega a representar 65% dos lares brasileiros. As classes C, D e E fazem parte do mercado de baixa renda.

Sistematizando conceitos:

    O fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que um produto comum não pode satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores, pois os consumidores são muitos, dispersos em diferentes regiões; têm hábitos de compra variados, gostos, necessidades, desejos e preferências diferenciados. Sendo assim, não se pode tratar todos da mesma forma, assim como não se pode tratar todos de forma diferente. O que se pode fazer é tentar reunir grupos de pessoas com características, preferências e gostos semelhantes, e tratá-los como se fossem iguais. Como se percebe, o centro de toda a discussão é que existem diferenças entre os consumidores, diferenças essas que devem ser consideradas no processo decisório da empresa. Daí a importância da segmentação de mercado como instrumento estratégico

Um Nicho de Mercado corresponde a um segmento de mercado constituído por um reduzido número de consumidores com características e necessidades homogéneas e facilmente identificáveis.

(Dayanne Boaechat)

No segundo semestre em publicidade e propaganda estudamos a modificação do mundo e suas ansias e desejos. O perfil do homem moderno valorizava a Arte, a História, o desenvolvimento, a conciência social para se salvar. O homem pós-moderno deu adeus a essas ilusões nã acredita que existe céu nem sentido para a história e assim se entrega ao prazer e ao presente, ao consumo e ao individualismo.

Hoje em dia entre nós e o mundo estão os meios tecnológicos de comunicação, ou seja, de simulação. Eles não nos informam sobre o mundo, eles o refazem a sua maneira, hiper-realizam o mundo transformando-se num espetáculo, algo mais interessante que a própria realidade.

Tailana.

Na aula de Teoria da comunicação vimos que a  audiência é visada como um alvo amorfo que obedece cegamente ao esquema estimulo-resposta. Um exemplo a isso , Hitle utilizou a mídia, cinema, rádio, público e a sociedade respondeu ao estímulo, as diferenças eram ocultadas a sociedade que tornou-se homogenia, utitilizou a mídia para subir no poder, comportamento único, mecânico e automatico, o indivíduo não reflete sobre ele.

O discurso de poder reflete os interesses das classes dominantes, esse discurso é feito pela mídia. A mídia maqueia a realidade.

Tailana.

O poder da Industria Cultural se fortalece quanto mais brutalmente se confessa em público. O cinema e  rádio não precisam mais se apresentar como arte.  A verdade de que não passa de um negócio, eles a utilizam como uma ideologia destinada a legtimar o lixo que propositalmente produzem.

A fuga do cotidiano que a Industria Cultural promete em todos os seus ramos, volta a oferecer como paraíso o mesmo cotidiano. Através da tv, rádio, jornal, revista, elaborando de forma a influenciar, aumentar o consumo, transformar hábitos, educar, informar, ser capaz de atingir e modelar a sociedade como um todo. Fiquem espertos publicitários.

Tailana.

Na publicidade o mercado de idéias funciona na troca de idéias por interesse. O ato de fazer um pronunciamento, expor um raciocínio, ou simplismente comunicar um fato, tudo isso pode ser compreendido com propostas de situações que venham a gerar benefícios às pessoas, de modo a satisfazer as necessidades e desejos. A idéia é compreendida numa acepção mais ampla, um gesto, um som, um desenho ou uma fotografia constituem idéia tanto quanto a formação de um pensamento. A resposta do consumidor é vigorosamente condicionada pelo nível de consciência em que a idéia é absorvida.

Atitude é agir de forma previsível numa situação dada ou em relação a determinado objeto, pessoa ou instituição.

Crença é a aceitação de uma idéia.

Tailana.

Esse post apresentará algumas informações sobre uma das matérias mais queridas por nós: Ateliê de Fotografia.

Nesta, aprendemos a manusear a máquina fotográfica, através de teorias que explicam como manipular os  valores de abertura do diafragma,  tempo de exposição do obturador, o que é profundidade de campo, quais são os tipos de lente e filme  ideal para obter um resultado correto nas fotografias.  

Para treinar a prática de fotografar, fazemos trabalhos de campo, tiramos fotos de temas especificados pelo professor, paisagens, animais e também fazemos catálogos de moda. É um excelente treino pra quem quer se especializar na área de fotografia. 

vejam também algumas fotos feitas por nós, alunos:

1- catálogo de moda

 (modelo: Laíse Buraneli) – foto 1: Tailana Daltro – foto 2: Dayanne Boechat 

2- imagem objeto

 (Local:  museu de ciências)

3- fotografia + ateliê de criação (tema: política)

 (criação Dayanne e Tailana)

4-externa zoológico:

(Zoológico, fotos:  por Dayanne Boechat)

*são só algumas, das tantas fotos que tiramos durante o semestre*

(Dayanne Boechat)

Mais uma matéria de fundamental importância na nossa grade foi Metodologia da pesquisa científica.

abaixo, uma descrição pessoal do assunto:

UM ESTÍMULO AO CONHECIMENTO 

Vivemos em um mundo contemporâneo onde recebemos uma carga de informações, que aparecem em vários formatos, além de despertar diferentes entendimentos e reações. Existem os interlocutores que produzem a mensagem e os receptores, em vista disso, é importante que se tenha conhecimento, capacidade de pensar, de tomar uma atitude correta e neste caso é imprescindível que usemos a pesquisa científica como construção do conhecimento.

O pensamento crítico ajuda a captar e distinguir a verdade, faz pensar na medida. A pesquisa científica sendo utilizada como uma ferramenta indispensável no cotidiano,  ajuda a conhecer melhor a respeito de cada informação, capacitando o cidadão a fazer cada vez mais questionamentos coerentes, até que não reste mais dúvidas.

(Dayanne Boechat)

Desde o período acadêmico, precisamos estar cientes de todas as formas de propaganda disponíveis no mercado…afinal, daqui a pouco seremos nós, criando campanhas, ações de marketing,enfim…aqui vai mais um exemplo de ferramenta eficiente utilizada no composto de comunicação.

Merchandising: É a técnica utilizada para veicular produtos e serviços de forma indireta por meio de inserções em programas e filmes. Dessa forma, muitos produtos são veiculados sem que os consumidores se dêem conta de que, o que eles estão assistindo, significa uma prática publicitária, mesmo nos casos mais evidentes. (Rizzato Nunes, professor de direitos do consumidor, em sua definição de merchandising)

exemplos:

1- Gugu, merchandising Farmalife:

2- Faustão, merchandising Sundown:

As práticas de merchandising utilizadas na TV, interferem na vida dos telespectadores de maneira indireta e por isso esse tipo de publicidade é tida como “clandestina”. Induz o consumidor a agir com conhecimentos e ações determinadas pela mídia, exercendo pouco seu estado de liberdade.

existe também dentro do merchandising, uma forma subtendida de vender a marca, que são as chamadas  “mensagens subliminares”.

•A palavra subliminar nos vem um conceito de subentendido. Ela esta presente em toda mensagem que informa de maneira indireta, em significado implícito. Pode ser analisada em seu contexto ou deduzidas.

Mesmo no conceito de subentendidas, não nos impede do poder de percepção. Podem ser publicadas sutilmente, voltada à sensibilidade de associação.

imagem: exemplo no filme  “Homem aranha”

O que é?  São mensagens que foram criadas propositalmente para ficarem ocultas, de maneira que só são percebidas pelo subconsciente ou se alguém mostrá-las.

Onde são usadas as mensagens subliminares? Em propagandas, vídeos, músicas, pinturas, livros e revistas, ou seja, em todo meio de comunicação de massa, para que muita gente seja atingida e influenciada por elas.

O estímulo dado pela comunicação de massa leva a sociedade a responder com um comportamento mecânico e automático, o indivíduo não reflete sobre ele. A resposta é a adesão do produto ou serviço.

(Dayanne Boechat)

Práticas investigativas interdisciplinares I foi uma das matérias da nossa grade enquanto éramos 5° semestre. O professor passou um trabalho onde tínhamos que apresentar as diferentes formas da mídia alternativa. Escolhi apresentar o tema “Marketing de guerrilha” por já ter experiência, já que trabalho com eventos e ações promocionais.

Vou apresentar aqui alguns dados da minha apresentação e algumas imagens de ações promocionais, que já participei fazendo a demonstração de determinado produto. Considero um assunto interessante, para quem quer atuar na área de marketing ou eventos, por isso despertei a vontade de postar para vocês um maior esclarecimento em torno dessas ferramentas de marketing.  

  • O grande volume de informações que é lançado ao público diariamente está fazendo com que as marcas aprimorem suas estratégias de marketing, para assim conseguirem atingir seus objetivos, conquistar a lealdade dos consumidores e criar valor para as suas marcas, em meio a tanta concorrência.

Por qual motivo uma empresa deve fazer marketing de guerrilha/ mídia alternativa? 

Primeiro de tudo, tem muita mídia e é sempre a mesma coisa. Comercial de TV, outdoor, painéis, jornais, on-line, rádio, revista que as pessoas não prestam atenção. Neste sentido, o marketing de guerrilha ajuda as empresas a criarem uma experiência capaz de gerar atenção e envolver as pessoas.

Os consumidores podem participar das ações e interagir. É uma forma de criar um diálogo, diferente de uma mensagem unilateral dos meios tradicionais.

EXEMPLOS DE AÇÕES DE MÍDIA ALTERNATIVA

Sampling – Consiste em oferecer ao público pequenas porções do produto, como nos supermercados ou distribuir gratuitamente pequenas amostras para serem provadas ou utilizadas quando for mais conveniente.

EXEMPLOS

SAMPLING EM CAMAROTES CARNAVAL

Blitz Promocional:  é uma ação com grande interação entre o público e os promotores. É característica desse tipo de ação a sua grande descontração e é marca registrada a distribuição de brindes e flyers.

EXEMPLOS

Degustação- É o tipo de demonstração empregada para produtos alimentícios ou bebidas.Ela se apresenta como uma das principais atividades de merchandising utilizadas pelas marcas de produtos alimentícios.

EXEMPLOS DE DEGUSTAÇÃO EM CAMAROTES E EM PDV (ponto de venda)

OUTRAS TÉCNICAS: bandeiradas, panfletagem, sinalizações:

Técnicas muito utilizadas em campanhas políticas e lançamentos imobiliários…

AÇÕES DE IMPULSIONAMENTO DE VENDAS EM PDV:

Conclusão:  Usar mídias alternativas como as que foram citadas não é simples, mas é muito poderoso.

O Custo pode ser bem menor do que o de veiculação e muitas vezes traz um maior retorno. 

“Espero ter esclarecido pra quem ainda não sabia do que se tratava”.

(Dayanne Boechat)