Mídia Alternativa a mais nova forma de fazer publicidade

Midia Alternativa: Um assunto que pecorre várias disciplinas da nossa grade curricular, como Práticas Investigativas Inerdisciplinares I e II, Mídia, Comportamento do consumidor entre outras. Considerada o novo conceito para a nova era da comunicação, em que as peças publicitárias convencionais já não estam causando tanto impacto nas gerações modernas, acostumadas a receber diariamente uma sobrecarga muito grande de mensagens publicitárias.

E para atentarmos as novas possibilidades de nos comunicar com diversos públicos, somos alertados a entrar no mercado com o objetivo de fazer diversos “golassos”
driblando esse novo comportamento, procurando uma nova forma de atingir o público com mais uma possíbilidade: as novas midias e vinculada a elas a Interatividade, propocionando uma experiência positiva do público junto a marca, sendo assim atigido pela mensagem sem ser incomodado, fazendo com que ele lembre sempre da marca de forma positiva

As Midias Alternativas caracterizam-se por:

• Baixo custo em relação as midias convencionais, pois diferente delas, as peças podem ser divulgadas em espaços não convencionais, pagos ou não.

 

• Impacto, pois a publicidade acontece de forma inusitada, em momentos e espaços onde o publico não espera, já que é uma comunicação não convencional.

 

• Maior segmentação do publico alvo, pois o local e a forma é criada e direcionada a um target específico.

 

• Tem maior proximidade com seu publico, que consequentemente pode obter um feedback mais rapido e direto da comunicação.

 

• Interatividade:  

No Dicionário de Inglês de Oxford que diz:

a) Uma atividade que envolve interação;

b) Propriedade de ser interativo.

“uma medida do potencial de habilidade de uma mídia permitir que o usuário exerça influência sobre o conteúdo ou a forma da comunicação mediada.”

 

Essa nova forma de fazer publicidade está ganhado a cada  dia maior espaço no mercado e propagando de forma inusitadas marcas e produtos.

Veja abaixo alguns exemplos:

Postado por: Péricles Viana

Novos Produtos: Calça BumJeans

Calça BumJeans um de nossos projetos, fruto da disciplina: Lançamento de Novos Produtos, um produto segmentado para cidades litoraneas e cheias de belezas naturais como a Bahia e o Rio de Janeiro.
Um produto que fara muito sucesso para as mulheres que procuram um glúteo perfeito, chega de academia, temos a solução para elas e para qa marca Levi’s, que não pode ficar sem laçar esse novo sucesso no mercado.

O “BumJeans” uma calça jeans que o usuário regula o tamanho do glúteo, através do mecanismo de compressão de ar, deixando-o do tamanho desejado.
Esse produto foi criado para (re) posicionamento da marca Levi’s, a parti da necessidade do target, pois agrega valores sociais ao produto, atendendo uma necessidade real desse publico com uma calça compatível com o desejo do mesmo.
A calça “BumJeans” é um produto segmentado, por ser direcionado para atender um publico especifico: Mulheres; 18 a 35 anos; Classe A e B, pois segmentar é poupar tempo, já que foca a mensagem, causando mais proximidade com seu público, propiciando uma suposta fidelização e também poupa dinheiro, pois restringe a mesmo, atingindo apenas o publico potencial. O perfil desse publico se da por três característica: Gênero (Mulheres, principal consumidor de marca Levi’s, faixa etária (18 a 35 anos, a fase em que a mulher é mais preocupada com a estética) e classe social (A-B, que é o publico mais consumista dos produtos da Levi’s, que oferece um produto de qualidade e por conta disso um preço acima da média).
Uma característica marcante desse público é que são mulheres preocupadas com a estética que almejam um bumbum avantajado, esse desejo é determinado pela demografia, pois a calça vai ser lançada na Bahia e no Rio de Janeiros. Geograficamente, dois estados litorâneos, onde as pessoas são mais preocupadas em manter um corpo esteticamente trabalhado, já que é mostrado, semi nu nas praias e clubes, sendo esse culto ao corpo quase uma necessidade.

Além da calça muitos outros produtos criados com muita criatividade e irreverência, pelos futoros criativos. (:

postado por: Péricles Viana

Marketing de Nichos

neste 6º semestre, uma de nossas matérias tem como fundamento estudar as segmentações e nichos de mercado, onde estudamos as diferenças do marketing para o mercado de luxo ou mercado de baixa renda, é a disciplina Marketing de nichos.

É importante para um publicitário entender o marketing de segmentos, pois ele irá trabalhar com isso o tempo inteiro.

Mercado de luxo- O consumidor desse privilegiado segmento tende a adorar marcas, pelas quais se dispõe a pagar preços premium, em troca dos valores nelas percebidos, como satisfação, aumento da auto-estima, além do status sócio-econômico, real ou aspirado.
    Um estudo apresentado pelo Boston Consulting Group, em 2003, aponta que a valorização pessoal do dia-a-dia e a necessidade de quebra na rotina estão entre os principais fatores que levam as pessoas à compra de artigos de luxo.
    Ferreirinha, consultor de marcas de luxo afirma que o número não é tecnicamente comprovado, mas estima-se que existem cerca de 550 mil clientes ativos no segmento de bens de luxo.
    O consumidor freqüente de bens de luxo tem uma renda mensal de aproximadamente R$ 25 mil e, a cidade de São Paulo representa 75% do mercado de luxo no país. 

dados pegos no site:  http://www.administradores.com.br/artigos/mercado_de_luxo_no_brasil/23576/

Mercado de Baixa renda - Como todos já sabemos, no Brasil há uma grande desigualdade social na distribuição da renda. Por isso existem o mercado de luxo e o mercado de baixa renda. O que chama atenção é a participação da classe de baixa renda no mercado de consumo que chega a representar 65% dos lares brasileiros. As classes C, D e E fazem parte do mercado de baixa renda.

Sistematizando conceitos:

    O fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que um produto comum não pode satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores, pois os consumidores são muitos, dispersos em diferentes regiões; têm hábitos de compra variados, gostos, necessidades, desejos e preferências diferenciados. Sendo assim, não se pode tratar todos da mesma forma, assim como não se pode tratar todos de forma diferente. O que se pode fazer é tentar reunir grupos de pessoas com características, preferências e gostos semelhantes, e tratá-los como se fossem iguais. Como se percebe, o centro de toda a discussão é que existem diferenças entre os consumidores, diferenças essas que devem ser consideradas no processo decisório da empresa. Daí a importância da segmentação de mercado como instrumento estratégico

Um Nicho de Mercado corresponde a um segmento de mercado constituído por um reduzido número de consumidores com características e necessidades homogéneas e facilmente identificáveis.

(Dayanne Boaechat)

Pós-modernidade

No segundo semestre em publicidade e propaganda estudamos a modificação do mundo e suas ansias e desejos. O perfil do homem moderno valorizava a Arte, a História, o desenvolvimento, a conciência social para se salvar. O homem pós-moderno deu adeus a essas ilusões nã acredita que existe céu nem sentido para a história e assim se entrega ao prazer e ao presente, ao consumo e ao individualismo.

Hoje em dia entre nós e o mundo estão os meios tecnológicos de comunicação, ou seja, de simulação. Eles não nos informam sobre o mundo, eles o refazem a sua maneira, hiper-realizam o mundo transformando-se num espetáculo, algo mais interessante que a própria realidade.

Tailana.

Discurso de poder

Na aula de Teoria da comunicação vimos que a  audiência é visada como um alvo amorfo que obedece cegamente ao esquema estimulo-resposta. Um exemplo a isso , Hitle utilizou a mídia, cinema, rádio, público e a sociedade respondeu ao estímulo, as diferenças eram ocultadas a sociedade que tornou-se homogenia, utitilizou a mídia para subir no poder, comportamento único, mecânico e automatico, o indivíduo não reflete sobre ele.

O discurso de poder reflete os interesses das classes dominantes, esse discurso é feito pela mídia. A mídia maqueia a realidade.

Tailana.